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支持保健产品的明星必须遵守基本原则

导论:明星代言一般产品是与消费者的购买取向有关的,更不用说食品、药品、保健品等与消费者健康相关的产品,明星代言必须遵循用身体检测药物的基本原则,不能超越道德底线。不要对产品状况有一个深入的了解,不要考虑广告词的背书,不要轻易背书。否则,它对他人和自己都是极其不负责任的。

声称为姚明代言并阅读了产品宣传册后,才购买了唐陈蓓健鱼油软胶囊,但服用无效后,冯某到虚假宣传理由,告药房,并要求药房退还88.2元,并赔偿500元。同时,冯还要求姚明承担连带责任,赔偿精神损害赔偿1美分,赔偿取证费1万元。昨天上午,北京市第二中级法院对此案做出了最终判决,药房不得不退还冯军88.2元的货物,并驳回了冯的其他索赔要求。(北京早报,3月15日)

请明星代言产品,在今天已经成为一种趋势。对于企业来说,我们可以利用明星的名人效应,大大提升粉丝群体的品牌知名度,为产品销售开拓市场。就明星而言,只要展示一面镜子,展现一张脸,说几句话,往往就能赚到几十万甚至数千万美元,这种广告代言业务也不算太多。如今,无论是在互联网上还是在电视上,像饮料、小吃、保健产品、药品等,各种各样的行业都充斥着明星代言广告,其中很多都是为了购买明星代言。

篮球巨星姚明深陷于保健品虚假宣传的漩涡中,因为他曾担任制作公司汤姆森·北健形象的代言人。检察官冯某说,只是因为他喜欢姚明,并相信姚明买了汤姆森贝健鱼油软胶囊。虽然法院最终认定,涉及的保健品没有虚假宣传,并驳回冯关于姚明连带责任和赔偿的上诉,但明星代言保健品的讨论不应就此结束。从消费者的角度来看,很多人在明星代言的影响下购买产品,他们往往基于对某一明星的喜爱和信任而选择购买他们所认可的产品。

然而,这种信任消费在现实中也屡屡受到伤害。徐静蕾对猴子饼干的认可、成龙的霸主倪萍、三鹿的认可、林一莲对天使美胶囊的认可等等,都存在质量问题。客观上说,这与背书明星本身没有直接关系。但是明星代言的好处是非凡的,作为公众人物,我们必须为自己的背书承担责任。从虚假的健康食品广告中可以了解到,许多明星事后回复说,他们根本没有吃过他们所代表的健康食品,这是对消费者不负责任的表现。

他说:明星代言本质上是一项商业活动,考虑经济利益是无可厚非的。但是,不能忽视认可的产品是否起作用,忽视那些喜欢自己和支持自己的粉丝的健康问题。根据新的广告法,广告发言人不得就未被接受的商品或服务发言。当然,要求广告代言人先体验可以提高自己的责任感,符合广告真实性原则的要求,也有利于规范药品和健康食品市场的虚假宣传,这一底线是不可能被任何明星超越的。但实际情况如何?如果背书明星违反了原则,只关注代言费,消费者往往只会被蒙在鼓里。

明星代言一般产品与消费者的购买取向有关,更不用说食品、药品、保健品等与消费者健康相关的产品,明星代言必须遵循用身体检测药品的基本原则,不超越道德底线。不深入了解产品情况,不考虑广告词的背书,不轻易背书。否则,对他人和自己都是极其不负责任的。明星选择广告背书时,可以带着责任感,站在消费者的健康水平上,对自己的广告代言负责。

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