宜家的家庭指南在2020年的全球发行量为1.24亿册，在中国的发行量为450万册。

资料来源：宜家

记者刘玉静

家居指南是瑞典家居巨头宜家(宜家)最重要的营销渠道之一。这本小册子免费提供全彩色印刷，展示各种风格的家居搭配和家具种类，深受消费者欢迎。2016年，家居指南在全球50多个市场发行，有32种语言版本，年印刷量高达2亿册。

但是这个70年的传统现在已经结束了。

宜家最近在一份声明中说，家庭指南将于2021年秋季发布，这也将是宜家最后一版的家庭指南。

家庭指南成立于1951年，由宜家创始人ingvarkamprad创立。Ingvarkamprod参与了第一本瑞典家庭指南的制作，在发行的第一年就印刷了285000份，并成为宜家的标志，以及组装好的家具和同一时期诞生的平板包装。

顶部：宜家最早的家庭指南：2013家庭指南

但如今智能手机流行了，数字阅读习惯和在线购买早已成为潮流，宜家发言人孔拉德鲁丝(Konradgrüss)表示，消费者对纸质版的家庭指南不再感兴趣，人们的消费习惯正在改变。宜家将继续寻找其他方式，为消费者提供回家的灵感，格吕斯说。尽管纸质版的家庭指南(HomeGuide)的市场容量正在萎缩。但宜家将增加其他数字投资。

事实上，在这一点上，国内指南印刷70周年可能是最好的选择。虽然宜家的家庭指南在2020年也有1.24亿次全球发行量，在中国有450万次，但宜家今天的一些实物销售正在被网络流量所取代，这一趋势在未来可能更加明显。10月，宜家披露了一组数据，数据显示，截至今年8月的一年里，宜家在全球的在线销售增长了45%，而今年年中宜家的总销售额下降了4%，并因这一流行病对实体店销售产生了相当大的影响。

近年来，宜家正在转型以适应数字消费的趋势，家庭指南纸质版的取消也是其中之一。一方面，宜家逐渐增加了电子商务在一些市场的布局，另一方面，它在世界各地开设了不同形式的商店，比如规模较小的市中心商店。

今年3月，宜家宣布登陆天猫，这也是世界上第一家第三方平台的官方官方旗舰店；宜家开设了小面积的门店和传统的大面积仓储店，该商店的sku约3500件，低于宜家普通商店9500多件，消费者可以在店里扫手机下订单，家具将直接送到家中。目前，上海、纽约、东京等城市已经开设了这样的市中心商店。

此外，宜家一直在开发自己的应用，除了官方应用外，还推出了一种称为ikeaplace应用的增强现实技术，以方便消费者在家中通过移动摄像头拍摄环境照片，并在手机上随意放置虚拟宜家家具，提高购买效率，不需要再去实体商店。

？(界面新闻)