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这种已经存在了70年的宜家传统即将结束。

宜家的家庭指南在2020年的全球发行量为1.24亿册,在中国的发行量为450万册。

资料来源:宜家

记者刘玉静

家居指南是瑞典家居巨头宜家(宜家)最重要的营销渠道之一。这本小册子免费提供全彩色印刷,展示各种风格的家居搭配和家具种类,深受消费者欢迎。2016年,家居指南在全球50多个市场发行,有32种语言版本,年印刷量高达2亿册。

但是这个70年的传统现在已经结束了。

宜家最近在一份声明中说,家庭指南将于2021年秋季发布,这也将是宜家最后一版的家庭指南。

家庭指南成立于1951年,由宜家创始人ingvarkamprad创立。Ingvarkamprod参与了第一本瑞典家庭指南的制作,在发行的第一年就印刷了285000份,并成为宜家的标志,以及组装好的家具和同一时期诞生的平板包装。

顶部:宜家最早的家庭指南:2013家庭指南

但如今智能手机流行了,数字阅读习惯和在线购买早已成为潮流,宜家发言人孔拉德鲁丝(Konradgrüss)表示,消费者对纸质版的家庭指南不再感兴趣,人们的消费习惯正在改变。宜家将继续寻找其他方式,为消费者提供回家的灵感,格吕斯说。尽管纸质版的家庭指南(HomeGuide)的市场容量正在萎缩。但宜家将增加其他数字投资。

事实上,在这一点上,国内指南印刷70周年可能是最好的选择。虽然宜家的家庭指南在2020年也有1.24亿次全球发行量,在中国有450万次,但宜家今天的一些实物销售正在被网络流量所取代,这一趋势在未来可能更加明显。10月,宜家披露了一组数据,数据显示,截至今年8月的一年里,宜家在全球的在线销售增长了45%,而今年年中宜家的总销售额下降了4%,并因这一流行病对实体店销售产生了相当大的影响。

近年来,宜家正在转型以适应数字消费的趋势,家庭指南纸质版的取消也是其中之一。一方面,宜家逐渐增加了电子商务在一些市场的布局,另一方面,它在世界各地开设了不同形式的商店,比如规模较小的市中心商店。

今年3月,宜家宣布登陆天猫,这也是世界上第一家第三方平台的官方官方旗舰店;宜家开设了小面积的门店和传统的大面积仓储店,该商店的sku约3500件,低于宜家普通商店9500多件,消费者可以在店里扫手机下订单,家具将直接送到家中。目前,上海、纽约、东京等城市已经开设了这样的市中心商店。

此外,宜家一直在开发自己的应用,除了官方应用外,还推出了一种称为ikeaplace应用的增强现实技术,以方便消费者在家中通过移动摄像头拍摄环境照片,并在手机上随意放置虚拟宜家家具,提高购买效率,不需要再去实体商店。

?(界面新闻)

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